O que muda com o bloqueio de robôs de IA da Cloudflare

Neste artigo

• O que muda na segunda-feira
• Por que a régua é a página com anúncio
• O que isso significa para quem quer ser citado
• O que eu faria esta semana

Em 15 de setembro a Cloudflare troca a chave de bloquear robôs de inteligência artificial por um sistema que separa esses robôs pelo que eles fazem. É uma data com consequência prática, e ela cai numa segunda-feira.

O que muda na segunda-feira

Até aqui existia um botão só: bloquear robôs de IA, sim ou não. Ele tratava como iguais coisas que não são.

A documentação da Cloudflare passa a classificar os rastreadores em três finalidades:

Busca. Indexa o conteúdo para citar com link e devolver visita. Continua liberado.

Agente. Consome a página em tempo real para responder a uma pessoa específica, que foi quem pediu. Passa a ser bloqueado por padrão nas páginas com anúncio.

Treinamento. Puxa dado para treinar modelo. Passa a ser bloqueado por padrão nas páginas com anúncio.

Dois detalhes que decidem se isso te afeta:

O padrão novo não vale só para domínio novo. Quem já está lá e nunca declarou uma preferência explícita também passa a segui-lo. E quem tinha ligado a chave antiga precisa rever a escolha, porque ela deixa de existir.

Para rastreador que faz mais de uma coisa, e é o caso do Googlebot, do Applebot e do BingBot, vale a regra mais restritiva das que se aplicam a ele.

Por que a régua é a página com anúncio

O critério não é o conteúdo, é o modelo de negócio da página. O raciocínio da Cloudflare é direto: anúncio na página sinaliza que o dono queria uma pessoa ali, olhando. Onde a atenção humana é o produto, robô que substitui essa atenção fica de fora.

É a primeira vez que vejo uma régua de acesso desenhada assim, e ela é mais honesta do que a anterior. A pergunta deixa de ser “robô de IA pode entrar?” e passa a ser “este robô devolve alguma coisa?”.

O que isso significa para quem quer ser citado

Aqui está o ponto que eu acho que vai se perder na conversa, e é o que mais importa para quem trabalha com GEO.

Bloquear treinamento e agente não bloqueia a sua citação. O robô que indexa para citar com link continua entrando, porque ele devolve visita. O que sai é o que consome sem devolver.

Ou seja, dá para proteger a página que vive de anúncio e continuar disputando espaço dentro da resposta. São coisas separadas, e até agora o botão único obrigava a escolher entre as duas.

Se o seu site não exibe anúncio, e é o caso da maioria dos sites institucionais e de marca pessoal, na prática nada muda: as três categorias continuam entrando.

O que eu faria esta semana

Três coisas, e todas levam minutos:

Descobrir se você está na Cloudflare. Muita empresa está e não sabe, porque quem colocou foi a agência ou o desenvolvedor anterior.

Se estiver, abrir a configuração de bots antes de segunda. Não para mudar por mudar, mas para a escolha ser sua em vez de herdada de um padrão.

Decidir pela régua certa. Se a sua página não vive de anúncio, provavelmente você quer os três liberados: quanto mais fonte a máquina lê, mais chance de te citar, que é a lógica que descrevi em A diferença entre SEO e GEO.

O que eu não faria é bloquear tudo por precaução. É a reação instintiva, e ela custa exatamente a visibilidade que você está tentando construir. E o canal que você fecharia por precaução é justamente o que mais devolve visita hoje, como mostro em O tráfego de busca caiu um terço no mundo.