Posso usar IA para escrever o conteúdo do meu site?

Neste artigo

• O que a Ahrefs perguntou, e a quem
• Quase todo mundo usa, quase ninguém publica cru
• O dono da empresa é quem mais confia no próprio texto
• Ninguém avisa, e isso também é uma escolha
• O que essa pesquisa não diz
• Onde isso deixa você

Pode, e a essa altura a pergunta já virou outra. Numa pesquisa publicada pela Ahrefs em 30 de setembro de 2026, 93% dos profissionais de marketing ouvidos usam inteligência artificial para criar conteúdo, contra 87% um ano antes. A pergunta que separa quem se dá bem de quem se queima não é mais se pode usar. É quanto do que a máquina escreveu vai ao ar sem passar por uma pessoa.

O que a Ahrefs perguntou, e a quem

O relatório é assinado por Glen Allsopp, responsável por estratégia e pesquisa de marketing na Ahrefs, e saiu em 30 de setembro de 2026. São 301 respostas de profissionais de marketing, das quais 280 declararam usar IA para criar ou ajudar a criar conteúdo.

Começo por uma ressalva que o próprio relatório carrega: a Ahrefs não diz quem são essas pessoas nem como elas foram recrutadas. É quase certo que seja o público dela, gente que já trabalha com busca e conteúdo todo dia. Isso não invalida o dado, mas muda o que ele é. Não é o mercado brasileiro, nem a média das empresas. É o pelotão da frente respondendo sobre si mesmo.

Eu prefiro ler esses números assim: não como retrato do Brasil, e sim como sinal antecipado do que chega aqui depois.

Quase todo mundo usa, quase ninguém publica cru

O número que o mercado vai repetir é o 93%. O que interessa é o outro.

Entre quem usa IA, apenas 7% dizem que mais de três quartos do que publicam é IA pura, sem nenhuma edição ou acréscimo. Era 4% em 2025. Do outro lado, 40% dizem que nada do que publicam é IA pura, contra 50% no ano anterior.

Leia as duas linhas juntas. A fatia que publica tudo cru quase não se mexeu, e segue minúscula. A fatia que não usava nada encolheu dez pontos. Quem saiu de um lado não foi para o extremo oposto: foi para o meio, onde a máquina escreve e a pessoa corta.

No agregado, 69% de todos os respondentes dizem publicar hoje uma fatia maior de conteúdo de IA do que há um ano. E 85% dos que usam IA dizem produzir mais rápido, sendo 47,9% muito mais rápido e 37,1% um pouco mais rápido.

Essa é a parte que eu considero honesta do balanço: o ganho de velocidade é real e quase unânime. O que não aconteceu foi a substituição que se anunciou em 2023.

O dono da empresa é quem mais confia no próprio texto

Aqui está o dado que mais me interessou, e o que eu mais vejo acontecer na prática.

Entre os profissionais que usam IA, 56% dizem que texto escrito por pessoa tem qualidade melhor que o texto de IA deles, e 23% dizem que é muito melhor. Ou seja: quem usa todo dia não acha que o resultado empata.

Agora corte a mesma pergunta por cargo. Entre fundadores e donos de empresa, 43% acham que o conteúdo de IA deles supera o texto humano. Entre profissionais juniores e plenos, 17%.

A pesquisa mostra a diferença, não explica a causa, e o que vem agora é leitura minha. Nos meus dezenove anos de mercado, a pessoa que aperta o botão e a pessoa que revisa o resultado nunca veem a mesma coisa. O dono olha o texto pronto e compara com o nada que existia antes do almoço. O júnior olha o mesmo texto e compara com o que vai ter que corrigir. Os dois estão respondendo a perguntas diferentes, e o dono é quem decide publicar.

Se você é o dono, essa é a estatística para colar na parede.

Ninguém avisa, e isso também é uma escolha

Último número, e o mais desconfortável: 78% dos profissionais que usam IA não contam ao visitante do site que usaram. Os 22% que contam cresceram pouco, de 16% em 2025.

Não existe aqui questão de regra de busca, e eu não vou inventar uma. É uma decisão de relação com quem lê. O que eu observo é que o assunto só vira problema quando o texto já era ruim: ninguém reclama de um conteúdo útil por causa de quem digitou.

O que essa pesquisa não diz

Três ressalvas, porque esse dado vai virar manchete torta.

Não mede resultado. Nada nessa pesquisa diz que conteúdo feito com IA ranqueia melhor, pior ou igual, nem que ele é mais ou menos citado pelas IAs. É pesquisa de prática e de opinião, não de desempenho.

Não é amostra do mercado. São 301 respostas, de um público não declarado, provavelmente ligado a uma ferramenta de SEO. Trate como termômetro, não como censo.

A comparação com 2025 é frouxa. O próprio autor avisa que o número de respondentes mudou entre as duas rodadas, e que por isso a comparação ano a ano só se sustenta nas respostas de nível alto, não no detalhe.

Quem quiser saber o que de fato move a citação numa resposta de IA, o que existe de medição controlada está em Formatar o conteúdo faz a IA citar o meu site? Em parte, e o peso de ter o próprio domínio entre as fontes está em A IA cita a minha marca se encontrar o meu site?.

Onde isso deixa você

Pode usar IA para escrever o conteúdo do seu site. O mercado inteiro já usa, e fingir que não usa é a única posição que não se sustenta.

O que eu faço, e recomendo: a máquina entra na estrutura, no rascunho e na pesquisa. O número, a fonte, a opinião e o caso concreto entram por pessoa, porque são exatamente as partes que ninguém mais tem. Se o texto sai sem um dado que seja seu, você acabou de publicar o que qualquer concorrente gera em trinta segundos, e não existe otimização que salve isso.

A disputa por ser citado dentro da resposta da IA é outra, e começa antes do texto. Ela está em Qual é a diferença entre SEO e GEO?.